中国文化符号创意策略之道---创意策划--广告杂烩--中国广告人网站Http://www.chinaadren.com

当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容中国文化符号创意策略之道作者：张辉时间：2014-4-7 字体：[大] [中] [小]

    创意人都有一个瓶颈：思维枯竭，好创意难求!此次光影社张辉探讨的话题是如何运用“中国文化符号”做好创意，议题很大但力求落到实处，给创意同仁们一些启示。
    什么是中国文化符号
    简而言之，中国文化符号就是具有中国特色的文化载体。正如资深策划人田新利在《谁躺在奥格威怀里》一书中所讲，其表现的形式或是一段中国的传奇故事，或是一处中华名胜，甚至是一首经典的中国歌曲……光影社张辉认为，中国文化符号一定是老百姓熟知的而且深入人心的东西。如阿凡提、刘三姐、兵马

俑、万里长城等。可别小看这些，广告创意完全可以将其发挥到极致，让消费者过目不忘。掐指算来，至今已经有太多的这样的广告。
    文化符号的三大功能
    在广告创意中应用文化符号，用对了可能会成为神来之笔，具体功能如下：
    其一：深入人心。每一个文化符号都广为流传，也一定是深入人心的。这是运用文化符号最利好的一面。比如我们在广告创意中巧妙用了李白的一首诗，那等于是李白为产品做了免费代言，如何深入人心就很好理解。
    其二：亲和力强。人们最熟知的东西最容易产生亲和力，文化符号就更不用讲了。就像周杰伦的中国风歌曲一样，用了很多中国诗词风格，听起来特别顺耳，更平添了几分韵味，与众多歌手的风格进行了区分。
    其三：更易传播。再好的广告创意一定要考虑到传播力的问题。应用中国文化符号进行广告创作，首先在传播的内容和形象两方面，都更容易被消费者接受，即好传播，就意味着很快会被传播出去，这正是广告所需要的结果。
    视觉和内容完美统一
    为了便于理解，光影社张辉搜罗了几个众所周知的广告案例，个个都是运用了中国文化符号的经典之作，为您解读文化符号的妙用。
    案例1：真功夫。
    前身为“双种子”的连锁中式餐饮，经叶茂中公司策划，定位其产品特色为营养健康的“蒸”法。但中国的“蒸”菜很多，如何能脱颖而出。最终，将双种子改为真功夫，将标志和形象系统做了颠覆性的改变。
    其中，最核心的就是运用了国际功夫巨星“李小龙”形象元素，这一文化符号凸显了“真功夫”的与众不同，且同时具备文化符号的三大功能：深入人心、亲和力强、更易传播，借助李小龙的中国文化符号，成就了双种子的品牌之路。
    案例2：赶集网。
    “找房子、找工作、找装修；找宠物、找保姆、找搬家；买卖二手货，赶集网，啥都有！”赶集网策划是叶茂中公司近期的代表作之一。那么多的分类网站，赶集网是如何脱颖而出的？光影社张辉认为，赶集网是运用中国文化元素最好的广告创意之一。从小我们就经常唱一首歌“我有一只小毛驴，从来也不骑……”和赶集的场景完全吻合，而且记忆度极高。广告一经播出就得到了消费者的一致认可，原因很简单，就是得益于大家耳熟能详的那首儿歌。想起来似乎很难理解，但事实如此，正说明了中国广告元素的神奇效果。可不要小看一首歌的作用。事实证明，只要用对文化符号，广告就会绽放超乎想象的能量。
    案例3：雅迪电动车
    其实，光影社一直在应用中国文化符号来进行广告创意。比如为雅迪电动车，特意将陈宝国版的《汉武大帝》搬上了广告银幕。大汉王国的国王变成了汉武大帝刘彻，巧妙的将公司的规划、品牌发展用汉武大帝的口吻说了出来，给消费者留下了深刻的印象，在好看的同时，让雅迪电动车有了一个看似不可能的文化背景。一切不可能都有可能成为可能，这句话虽然有些绕口，但我们实现了。目的只有一个，让消费者更喜欢雅迪电动车，因为广告中有老百姓所熟知的形象、人物、故事……
    总结：创意永远不会枯竭，因为中华民族有数不尽的文化符号等待广告创意者的开发和应用。如果您觉得没有创意了，那说明你还不够用心。